03 关键词布局的核心

一、关键词分类
不同的页面应该优化不同的关键词,我们利用用户意图对关键词进行分类。

1.用户意图
如果我们的网站在用户有需求的时候,第一时间给力他们想要的答案和帮助,那么这样的网站肯定是最受欢迎的,任何一个网站管理员都喜欢做一个这样的网站;
当一个搜索者输入一个搜索请求的时候,他到底想要得到什么?这个问题不要说我们SEO从业人员,即便是经过了大量的数据分析的搜索引擎的顶级研究人员,他们也对此深感困扰,以上事实并不意味着这件事毫无希望,虽然难但是还是有一些工作我们可以做的,而这些工作会极大的改善您的搜索营销。

2.根据用户意图关键词主要分类
导航型搜索者搜索的词语、信息型搜索者搜索的词语、交易型搜索者搜索的词语。

3.关键词的布局
知道分类之后我们要根据用户的需求对关键词进行布局:不同的页面针对不同的用户优化不同的关键词。

二、导航型搜索
1.导航型搜索词分析
这类人搜索这些关键词的目的只是为了找到特定的网站,他们具体想找什么并不是很清楚,尽管他们知道不需要什么。
2.首页符合他们的需求
他们不需要得到网站更深入的信息,他们需要的只是一个首页;
这样的词一般也是我们网站当中的主关键词;
这类关键词相对指数比较高,竞争度比较激烈,这样的词一般我们用首页去优化。

三、信息型搜索
1.信息型搜索者分析
信息型搜索者要的是关于特定主题的深层次信息,信息型搜索相信这种深入的信息是存在的,但是并不知道它在哪里,所以这类搜索者想要的答案并不是唯一的一个。
他们的理想是最好有多个来自不同网站但都与主题相关的页面,这个时候搜索者还没有特定要买的产品,处于“被争取”的阶段,这个时候我们要提供较为详细的信息来满足搜索者的需求。
2.频道页最符合需求
符合这样要求的页面,在我们的网站中是频道页,以为在一个网站当中,频道页上聚集了文章页的标题,能够给搜索者更加详细的信息和更多选择;
这类关键词一般是商业价值仅次于主关键词的优质长尾词;
信息搜索词我们用频道页去优化。

四、交易型搜索
1.交易型搜索者分析
这类搜索者的目的性非常强,他们并不是寻找信息,而是想“做点什么”;
他们的注意点集中在“任务”上,如购买产品、下载电子书、访问数据库等。
2.文章页最符合需求
在我们网站当中做这项工作的是我们的文章页,文章页就是用来解决用户碰到的具体问题的;
这类关键词在我们优化的时候主要是一些超级长尾词

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