12各类关键词布局详解

我们现在已经拥有了很多关键词,我们在开始优化之前必须对这些关键词做一个规划。

关键词布局的原则(URL的唯一性):

一个关键词只能对应一个URL,URL就是网址的意思。

一个URL可以对应多个关键词,像“汽车”、“汽车网站”都可以用一个页面来优化。

按照一个关键词只能对应一个URL的原则(URL的唯一性),为了便于我们更好地布局关键词,我们把关键词进行了分类:导航型搜索词、信息型搜索词、交易型搜索词。不同类型的关键词所引来的流量用户目的是不同的。

1、导航型搜索的目的:

搜索这类词语的人,他们其实并没有什么目的,只是想找一个页面了解下这个行业;

满足这种需求的页面应该是提供最多选择的页面,关于某产品详细属性的一个导航页面,比如产品的图片、简介、价格、评测、销售商等等。

如汽车行业,导航型搜索词比如“汽车”,搜索“汽车”的人是什么心理?比如你以前家里穷,但是突然有一天你中彩票了:500万,这个时候你想买辆车,但是对车不了解,你对车的印象就停留在四个轮子、一个发动机、一个方向盘的阶段,去4s店问又怕店员笑话,所以你会在网络上搜索“汽车”,你的目的很简单,就是想要一个能够给你提供关于汽车最全信息的一个页面,比如汽车的品牌、汽车的报价、汽车的新闻、汽车的评测等最全的信息。

如何优化:

在我们的网站中能满足这些需求的页面只有首页;

这类词往往指数比较高,商业价值比较大,竞争也比较激烈;

这类词我们是当做主关键词用首页(一般权重最高) 来优化的。

 

 

2、信息型搜索关键词布局

    a、目的:搜索这类词的人已经对产品、服务或者特定的信息已经有所了解了,但是并不能满意;

    b、他们通过这样的关键词来寻找更加详细的信息,其实他甚至并不在乎你向他推销你的产品,他只要获取到关于或者服务的更加详细全面的信息

   举例:

   比如如果汽车是导航型词的话,那么“速腾”、“宝来”这些词就属于信息型搜索,因为搜索这类词的人都是对汽车已经有了了解,但是对汽车中的这类产品不是特别了解的人,所以我们要尽量详细地提供关于该产品的全面介绍,比如宝来的新闻、宝来的评测、宝来的图片、宝来报价、宝来的经销商、经销商联系电话等等。

   如何优化

   a、网站中能满足这些需求的,就是我们的频道页;

   b、这类词搜索量、商业价值、竞争度仅次于导航型搜索词,这类词我们用频道页来优化。

 

     3、交易型搜索关键词布局

      a、目的:搜索这种词的人已经对产品很了解了,搜索这类词的目的其实是想“做点什么”。

      b、必须满足他们的需求,他们已经对信息、资讯已经满足或者暂时满足,他们想寻找的就是可以完成的“任务”,比如确认价格、下载使用说明、查看具体的信息等。

     c、这类词语属于比较细的需求,或者说是最为详细的需求,他们需要的不再是全面、有很多选择的页面、这个时候的需求极为明确和单纯。比如“到达某旅游景点的哪路公交车沿线的最便宜的酒店是哪家”。

     如何优化

    a、这类关键词指数相对比较低,属于比较个性化的需求,

    b、满足这类需求的就是我们的文章页/内容页/详情页

    c、这类词搜索量、商业价值、竞争度比较低,但是却属于需求最大的一类长尾词,绝大部分真正在网络上产生购买的流量就是来源于这类关键词,所以我们要引起重视。

    d、一般用权重最低的页面来优化,也就是用文章页来优化。

   搜索交易型关键词:新宝来10.78-14.83万。

     总之,导航型、信息型、交易型这三种关键词的分类,并不是绝对的,而是相对的。比如对于汽车之家这家网站来说,“长城汽车” 这个词对它来讲就是信息型搜索词,用频道页优化的,但是对于长城汽车的官网来说 “长城汽车”就是一个导航型搜索词,是用首页来优化的。

    关键词的布局直接关系到接下来的具体优化,对于网站结构,优化策略有重要的影响。

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